Ένα διεθνές ραδιοφωνικό brand name στην Ελλάδα της κρίσης

Του Γιώργου Ζ.[etetradio]Τελικά τα διεθνή ραδιοφωνικά brand names, αλλά και οι μιντιακοί όμιλοι του
εξωτερικού, δεν φαίνεται να έχουν θέση στην Ελλάδα της κρίσης. Και όσοι
το έπραξαν φεύγουν με άδεια χέρια. Πλέον, και μετά τον τερματισμό της
συνεργασίας του ομίλου Γιαννίκου με τον γαλλικό NRJ, δεν υπάρχει κανένα ραδιόφωνο που είτε είχε brand name του εξωτερικού ή που να ανήκει σε όμιλο media του εξωτερικού, στα πρότυπα των Village 88.3 και Λάμψη 92.3.  
Ας επικεντρωθούμε όμως στο πιο πρόσφατο deal, εκείνο με τον όμιλο NRJ της Γαλλίας, ένα από τα μεγαλύτερα ραδιοφωνικά brand names παγκοσμίως. Η συμφωνία για την έλευση του NRJ στην Ελλάδα έκλεισε τον Σεπτέμβριο του 2011, με την οικογένεια Γιαννίκου, για τις συχνότητες του Fresh 88.6 στην Αθήνα και του Oasis 98 στην Θεσσαλονίκη. Το deal παίρνει σάρκα και οστά στις 9 Οκτωβρίου του ίδιου χρόνου, οπότε και γίνεται κοινή έναρξη των NRJ Athens 88.6 και NRJ Thessaloniki 98,
με θερμή υποδοχή από τον κόσμο του εγχώριου ραδιοφώνου. Το πρόγραμμα
της Αθήνας δεν άλλαξε σημαντικά (μόνες προσθήκες ο Κωνσταντίνος
Δημόπουλος αρχικά και η Λίνα Ψάιλα με τον Χρήστο Στάη στην πορεία) από
εκείνο του προκάτοχου Fresh. Το "μπαμ" όμως, επιχειρήθηκε στην
Θεσσαλονίκη, όπου όλη η πρώην ομάδα παραγωγών του (τότε) Star FM και δημιουργός του επιτυχημένου Zoo 90.8, μετακινήθηκε σύσσωμη στον NRJ Thessaloniki 98 για να τον στήσει από το μηδέν. Οι οιωνοί όμως, δεν φάνηκε να ήταν με το μέρος των δύο ραδιοσταθμών. Οι ακροαματικότητες στον NRJ 88.6 δεν ανέβαιναν, ενώ τα υπάρχοντα οικονομικά προβλήματα στον όμιλο Γιαννίκου, λόγω Alter, άρχισαν να εντείνονται. Τον Απρίλιο του 2012 έσκασε η πρώτη βόμβα. Η συχνότητα των 98.0 στηνΘεσσαλονίκη πωλείται κατά 51% σε άλλον ιδιώτη, με τον NRJ Thessaloniki 98 να διακόπτει την λειτουργία του, και να αλλάζει άρδην τον μουσικό προσανατολισμό του. Ο NRJ Athens 88.6 συνεχίζει
μεν, αλλά λαβωμένος, καθώς μερικοί από τους παραγωγούς του αποχωρούν
από την συχνότητα. Τον Ιούλιο του ίδιου χρόνου, ο NRJ 88.6
εκπέμπει για τελευταία φορά το μέχρι τότε γνωστό του πρόγραμμα, μην
μπορώντας να ανταγωνιστεί τα μεγαθήρια του ξένου dance/mainstream
ρεπερτορίου (DeeJay 95.2 και VFM 88.3) ενώ μέχρι το τέλος
του χρόνου, και τις αρχές του 2013, πορεύεται με αυτόματο πιλότο. Τον
Μάρτιο του 2013 όμως, λίγες ημέρες μετά το κλείσιμο του Best 92.6, ο NRJ 88.6 αλλάζει
σταδιακά το ρεπερτόριό του και προσαρμόζεται στα στάνταρ του Best,
"επενδύοντας" στην dance, την house και την ηλεκτρονική μουσική. Βδομάδα με την βδομάδα, υπό την καθοδήγηση του Νίκου Τσιάρα και του διευθυντή του Χάρη Δαρδαγανίδη ο νέος NRJ εμπλουτίζεται με dj zones, ενώ
η δημοτικότητά του εκτοξεύεται, με την βοήθεια και των πολλών πάρτυ που
διοργάνωνε κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού, αναπληρώνοντας έτσι το
μεγάλο κενό του Best 92.6 στα FM. Όλες αυτές οι αλλαγές όμως,
παρέκκλιναν κατά πολύ από το βασικό format όλων των NRJ παγκοσμίως, κάτι
που αυτόματα σήμαινε και την επικείμενη διακοπή συνεργασίας του brand name από τους 88.6. Κάτι που έγινε πράξη στις 18 Σεπτεμβρίου, με τον "88.6" πλέον να συνεχίζει τις dance μουσικές του, και τους υπεύθυνους να αναζητούν νέο όνομα για την συχνότητα.